BinckBank N.V. is één van de meest succesvolle nieuwkomers op zowel de Nederlandse, Belgische als Franse financiële markt. BinckBank richt zich op diensten aan particuliere en professionele online beleggers.
 

BinckBank vroeg ContentForces hoe zij via AdWords het aantal relevante bezoekers kan verhogen, die het salesteam tegen een aantrekkelijke prijs kan converteren naar leads.

Leads zijn relevant wanneer het BinckBank salesteam een groot percentage kan converteren naar klanten. Daarbij wilde BinckBankvolledig grip krijgen op  alle campagnes, advertenties en keywords, alle kennis in huis houden en in de verschillende landen volgens dezelfde aanpak werken om ervaring te kunnen delen.

In samenwerking met het BinckBank sales & marketing team zijn de effectiviteit van de toegepaste Attention-Interest-Desire-Action items bij reeds succesvolle verkoopacties en AdWords campagnes geanalyseerd volgens de E-result aanpak.

Hieruit volgde een uitgebreide verbeterlijst voor de Attention-Interest-Desire-Action (AIDA) items in AdWords om de cost per lead te verlagen, het aantal relevante leads te verhogen en het bereik bij relevante leads in de oriëntatiefase te vergroten.  

ContentForces levert marketeers van BinckBank gedetailleerde actielijsten die nauw aansluiten bij hun business- en klantkennis. Het On Demand Serviceteam van ContentForces voert de opzet en configuratie van de campagnes uit.

Iedere afzonderlijke actie, zoals het toevoegen van een specifieke campagne, wordt opgezet als een test op basis van een hypothese. Van elke actie worden de resultaten voortdurend gemeten en maandelijks gerapporteerd. Daarmee heeft BinckBank helder inzicht in de exacte Return On Investment en de aantallen extra opgeleverde leads.

De leerervaringen van elke test worden gedocumenteerd, maandelijks besproken en gedeeld met marketingteams in de andere landen. Best practices worden ook in andere landen geimplementeerd.
 

Iedere maand volgen er nieuwe analyses en verbeterpunten, die weer geimplementeerd, getest, gedocumenteerd en gedeeld worden tussen de verschillende landen.
 

Hierdoor slaagt  BinckBank erin om met één uniforme AdWords-aanpak in de verschillende landen tegen lagere kosten substantieel meer relevante bezoekers te trekken en het aantal leads significant te laten stijgen. Het salesteam weet een zeer hoog percentage van de leads om te zetten in klanten. Daarbij houden BinckBank marketeers volledig controle over hun AdWordscampagnes en landingspagina's. Zonder gebruik van allerlei AdWords tools, software en gedetailleerde kennis van AdWords ontwikkelingen.

BinckBank resultaten
 

• Substantieel meer relevante bezoekers
   
• Significant meer leads tegen aantrekkelijke kosten per lead
   
• Groot percentage relevante leads geconverteerd naar klanten door BinckBank salesteam
   
• Uniforme AdWords-aanpak in meerdere landen, kennis wordt gedeeld
   
• Volledig grip op  planning,inhoud en performance van campagnes